旅游是人类熟悉自然、刷新自然、把握自然的一种活跃反映,弄清旅游与文化的关系,周全增强旅游文化培植,晋升旅游文化品位,对于提高旅游行业素质,增强市场保留能力和竞争力,促进旅游财富更快更好地成长,具有非凡意义。
一、旅游的文化属性
旅游勾当从素质上讲是一种文化勾当。无论是旅游消费勾当仍是旅游经营勾当都具有强烈的文化性。只有挖掘出文化内在,它才会具备吸引旅游者的魅力。正如孙尚清指出的,“旅游在成长的必然阶段是经济———文化财富,在成长的成熟期是文化———经济财富。”此言透辟地阐了然旅游与文化关系的慎密亲密水平。
游主体的文化素质
旅游作为一种跨时空的消费勾当,它的普遍呈现是经济成长差遣的功效,但一小我能否成为旅游者更需要内在的动因,正如先秦思惟家墨子所讲的,“食必常饱,然后求美;衣必常暖,然后求丽;居必常安,然后求乐”。人类在根基保留需求知足之后,跟着收入的增添,必然追求更高的物质享受和精神享受。可是,旅游勾当更是文化差遣的功效。从历史成长的不雅概念看,经济成长当然为社会前进供给了物质基本,可是社会成长最根柢的是社会文化与不美观念的革命。二战往后世界规模内旅游勾当的昌隆,从客不美观前提看,是全球经济恢复、繁荣的功效,从深条理看,它是文化不美观念改变的功效。
旅客体的文化含量
旅游资本按根基成因和属性,年夜而言之可分为自然资本和人文资本两年夜类。人文旅游资本,无论是什物形态的文物事业仍是无形的平易近族风情、社会风尚,均属于文化的规模。由各类自然情形、自然要素、自然物质和自然现象组成的自然景不美观,只有经由酬报的开发操作,才能由潜在旅游资本变为现实的旅游资本。即使是自然美,也必需经由过程鉴赏来反映和传布,而鉴赏是一种文化勾当,是以,自然旅游资本同样也具有文化性。
游媒体的文化特征
旅游者以追求精神享受为目的,可以说是文化消费者。是以,旅游业的焦点产物只能是文化产物或文化含量高的产物,旅游经营者只有为消费者供给高质量的文化产物,才能从交流中实现盈利的目的。在市场经济前提下,旅游资本的开发者不仅要体味旅游资本自己的特征和功能,还必需体味旅客所追求的文化特征,开发出知足各类旅游的文化旅游产物。旅游业的文化特征还渗入在各旅游部门的运行过程中,如现代旅游饭馆,不是简单地供给伙食的场所,而是集膳宿、社交、娱乐、审美等功能于一体的综合性场所。是以,一个优异的饭馆,有需要不竭提高餐饮、客房、娱乐等环节的文化品位,有需要培育和提高处事人员的文化素质,有需要供给有情调的个性文化处事。
二、文化的旅游功能
旅游的文化性是其财富非凡性的集中默示。文化既是旅游业的物质资本基本,又是它的精神动力支撑。
化的素质抉择了文化的旅游功能
文化作为人类劳动和聪明缔造的结晶,贯串戴人类的成长和演化的整个过程,从而组成了世界丰硕多彩的文化类型及其内在。这些异彩纷呈的文化现象,其特质有三个:首先,文化是人的缔造物,而不是自然物,它是一种社会现象,而不是自然现象。好比,原始的名山年夜川等自然物,不是文化,但经由人们用自己的聪明进行设计和加工后所发生的园林、景不美观则是一种文化,从而使旅游产物和文化融为一体。第二,文化是人类社会勾当所缔造的、为社会所普遍享用的,具有强烈的公共性,从而为泛博旅客的介入供给了可能。第三,文化不是游离存在的,它表此刻人们的社会实践勾当的体例之中,表此刻所缔造的物质产物和精神产物中。好比中国的万里长城、埃及的金字塔浮现了文化,不在于它们的外在建筑材料,而首要在于它们所浮现的人类的科技水安然安祥成就及其审美不美观念,从而极年夜地扩充了旅游的文化含量。
化的根基类型抉择了文化旅游资本的存在形式
从广义的文化概念来讲,每种文化都存在三个方面的要素:一是文化的物质要素,也是文化的物质实体层面,一般称为物质文化,恰是这种物质层面的文物遗址,为我们成长旅游供给了年夜量的文物事业和历史遗存。二是文化的行为要素,也是文化的行为体例层面,一般称为行为文化,恰是这种文化的行为要素为旅游业供给了多样化的习惯风情。三是文化的心理要素,也是文化的精神不美观念层面,一般称为精神文化、心态文化或不美观念文化,如宗教情感、道德情操等,都是极具吸引力的旅游资本。
从文化的分类来看,依据分歧的尺度,可以划分出各类分歧的类型。从旅游的视角出发,可分为主体文化、客体文化和媒体文化;从规模和时刻的角度考量,可分为外来文化和本土文化、历史文化和现代文化;以文化的物质载体为依据,可分为山文化、水文化等。所有这些,都是文化多样性的默示形式。从旅游开发培植的角度看,要依据各类分歧的文化类型,以分歧的视角去考虑和挖掘各类资本的文化内在,构建特色光鲜的旅游产物。
化的根基特征抉择了文化旅游资本的根基特征
(1)文化的地域性特征。人类在与年夜自然作斗争中,因为其特定地域前提的影响与制约,经由漫长的演化,形成了独具特色的文化内在。在我国古代就有“五里分歧风,十里分歧俗”之说。栖身在分歧自然前提的人们,在闲暇、交往等糊口的结构、规模和对象城市分歧,甚至形成带有强烈地域特点的文化形式,这些对人类的各类行为搜罗旅游勾当发生诸多影响。
(2)文化的平易近族性特征。世界上许良多多的平易近族,都有自己的文化传统,恰是这种怪异的文化传统,使一个平易近族与其他平易近族区别开来。每个平易近族都糊口在特定的情形中,分歧的情形培育了分歧的出产、糊口体例,形成了分歧的说话、文字、艺术、道德、风尚习惯,组成了分歧的平易近族文化,成为成长平易近族旅游的潜力之地址。
(3)文化的时代性特征。在分歧的历史成长阶段,文化的内容和功能是分歧的。依其分歧的时代特征,可以划分出良多类型。在我国,人们凡是将我国的历史文化分为“原始文化”、“农业文化”和“现代化文化”三个阶段,分袂代表“原始社会”、“农业社会”和“工业社会”的特征。人类文化进化的类型与条理的多样化是组成世界多样性的原因,也是旅游勾当发生和成长的直接诱因。
(4)文化的担率性特征。人类为了保留繁衍,上一代总会把自己堆集的出产、糊口经验与手艺教授给下一代,人们畴前人那儿那里不仅担任了有形的物质遗产,还秉承了传统的价值不美观念、思维习惯、激情模式和行为规范。经由潜移默化的内化过程,将其沉淀于显意识和潜意识底层,文化由此得以保留传布下来,从而堆集了深挚的历史文化资本。
(5)文化的变异特征。一方面人类在担任前辈所缔造的文化功效的同时,又在新的历史前提下从事新的文化缔造,另一方面,文化的交流也以更快的速度敦促文化变迁。在科技发家的现代社会里,文化交流的规模之广、频率之快是前所未有的,人类几乎时时刻刻都在进行不美观念的分化和融合,这种文化的变异性为旅游开发供给了丰硕的文化型旅游资本。
三、晋升湖南旅游文化品位的新行动
当前旅游业成长的一个凸起特点是旅游文化性竞争日益激烈,操作文化来成长旅游,繁荣经济,已成为世界旅游成长的年夜趋向和主潮水,我们必需顺应这一形势的成长。
分挖掘文化内在,提高旅游文化品位
湖南省旅游资本的文化底蕴很是深挚,开发操作潜力巨年夜。全省各地要深切查询拜访研究,鼎力增强对旅游历史文献的收集清算和开发操作,使蕴含在旅游资本中的文化潜能得以充实释放;要充实阐扬历史、文学、建筑、工艺美术、园林、服装设计以及音乐、书法、绘画、雕镂(塑)、装潢等专业人员的聪明,充实依靠艺术手段和科学手段,将旅游资本进行艺术化措置,使旅游资本的文化内在能够活跃、形象地展示出来;要经由过程举办一系列的旅游节庆勾当或者培植一批主题文化公园来显示博年夜精湛的湖湘文化内在;要出格正视旅游文化筹谋工作,切实解决存在的整体旅游形象不够清楚、旅游产物文化档次不高、旅游市场文化营销策略不高明的问题,真正把旅游提高到一个新水平。
强体味旅游消费者的文化需求
作为旅游经营者必需体味旅游消费者的文化需乞降文化精神特征。好比,外国旅游者来中国,除了赏识我国秀美的山水胜景、辉煌的历史文化和品尝中国的甘旨佳肴外,更但愿能够体味中国的社会经济文化成长状况,体味中华平易近族的出产、糊口、崇奉、娱乐等方面的习俗。要研究分歧的旅游消费群体,把握消费者的文化消费心理。如当今世界一部门人长年糊口在拥挤喧哗的城市中,过着节奏严重、竞争激烈的糊口,良多人想放松情感,但愿返朴归真,回亡故然,因而生态旅游、农家乐、农业不雅参观游等应运而生,并慢慢成为时尚。一般而言,旅游者的文化消费心理,不外乎审美、求新、求知、求乐、怀旧、偏幸、共识、从众等,要针对这些心理需求,开发一些有特色的旅游项目。
一轨范整和优化旅游开发名目
当前,旅游需求消费的重心正在由不雅参观型向文化型、保健型和生态型等方面转化。全省要下功夫打造一批旅游精品,重点开发有关生态文化、健康娱乐、度假休闲、会务和商务型旅游产物,以及独具湖湘文化特色的旅游商品。要凸起抓好自然生态游、湖光水色游、田园风光游、湿地草场游、农业不雅参观游和农家乐等旅游场地培植。要增强旅游度假村、野外宿营地、户外勾当中心和社区文化勾当中心的培植。要改善城市的总体情形,成立年夜型的会议处事中心,积极争夺各类学术、经贸、体育、文化等国内国际会议在湖南进行。在湖湘文化特色商品方面,要积极开发雕塑、陶瓷、建筑、烟花、湘绣、书画、竹木等工艺品。在产物培植名目上,要实施年夜湘西、年夜湘南、泛洞庭、都邑群四年夜版块配合成长,用奇山(张家界)、异水(洞庭湖)、伟人(***)三年夜特色来修建湖南旅游的总体形象。各地都要环绕自身独有的文化特色来睁开。
面增强旅游文化培植
旅游业是一项涉及“吃、住、行、游、购、娱”六要素的综合性财富,其文化培植除抓好旅游资本文化内在的挖掘外,还要抓好旅行社、旅游宾馆、旅游车船公司等企业、旅游目的地的文化培植。旅游企业的有形产物,除了要具备适用的功能外,还必需知足顾客求美、求新、求知的文化功能。作为首要接待的旅游饭馆,要凸起其建筑文化、装潢文化、功能文化和处事文化的培植,正视年夜堂文化、楼同文化、卫生间文化、餐厅文化和休闲娱乐文化等方面的设计和培植。旅游目的地要营造一种浓密的文化空气,借以提高旅游区的品位和档次。旅游市场营销,除加年夜产物的文化内在外,营销人员自身的文化素质、言谈举止、礼仪礼仪都要浮现一个平易近族、一个区域的文化特征,给人以光鲜的高品位文化形象。
